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行业主要相关上市公司：海康威视(002415)、京东方A(000725)、海信视像(600060.)、TCL科技(000100)、湖北广电(000665)、广电网络(600831)、智云股份(300097)、迪威迅(300167)等。
本文核心数据：4K电视销量、8K电视销售规模增速环比、超高清视频市场规模
根据工信部和国家广电总局发布的《超高清视频标准体系建设指南(2020版)》，超高清视频是具有4K(3840×2160像素)或8K(7680×4320像素)分辨率，符合高帧率、高位深、广色域、高动态范围等技术要求的新一代视频。
和传统视频相比，超高清视频的图像细节更精细和清晰，能够承载更多的信息，应用范围也将更为广阔，主要被应用于广播电视、医疗健康、智慧交通、安防等领域。
4K技术趋于成熟，4K电视销量持续增长
目前，超高清视频的主要技术包括4K和8K，4K技术经过多年发展已经趋于成熟，且随着4K电视进入寻常百姓家。根据奥维云网数据，2017-2020年中国4K超高清电视销售量不断上升，2020年达到3338万台，较2019年增长了3.3%。
8K技术应用频率提升，8K电视时代或将来临
8K超高清技术清晰度是4K的4倍，是1080P的16倍，将呈现出更为清晰、细致、震撼的视觉体验。2022年北京冬奥会开通了8K超高清直播业务，后续冬残奥会还将应用8K转播技术，这意味着8K技术在赛事转播等方面的应用将更加频繁。除此以外，8K电视也逐渐进入消费者视野，根据奥维云网数据，2021年7月至2022年1月8K电视销售规模呈现波动上升趋势，8K电视时代或将到来。
从高清电视频道数量看，截至2021年9月，已经开通的4K超高清电视频道达到8个，较2020年底增加2个。在超高清技术逐渐替代传统技术的趋势下，超高清频道数量将持续增加。
中国超高清视频市场规模在2022年或将达到4万亿元
根据赛迪顾问数据，2020年中国超高清视频市场规模达到1.8万亿元，较2019年的1.2万亿元增长50%，预期2022年中国超高清视频市场规模将达到4万亿元，市场发展潜力不容小觑。
综上所述，超高清视频技术应用广阔，其中广播电视是重要的应用领域之一。目前，4K电视随着4K技术的成熟，销量呈现持续增长趋势，与之配套的4K超高清频道也增长至8个。8K技术的应用也逐渐增多，8K电视销售规模呈现波动上升趋势。整个高清视频产业规模已达1.8万亿元，预期2022年达4万亿元。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国4K/8K超高清电视机行业市场前瞻与投资规划分析报告》。
广播电视行业主要上市公司：目前国内广播电视行业的上市公司主要有广电网络(600831)、湖北广电(000665)、贵广网络(600996)、广西广电(600936)等。
本文核心数据：中国广播电视广告制作时长数据，中国广播电视广告收入数据
广播电视广告市场作为我国广播电视行业的重要组成部分，一直以来对我国广播电视行业的发展贡献巨大，2018年以来，我国为进一步规范广播电视广告播出，更好地发挥广播电视广告宣传的积极作用，国家广电总局决定，开展广播电视广告专项整治工作，目前已初见成效。
2017年以来，全国广播电视广告播放情况稳中向好，广播广告和电视广告播放时长均呈现出持续增长的发展态势，到2021年，全国广播广告播放总时长为143.4万小时，同比增长1.43%;电视广告播放总时长为226.0万小时，同比增长0.46%。
其中公益广告市场表现最为亮眼，2017年，全国公益广告播出总时长仅63.93万小时，占全国广播电视广告播放时长的18.7%，到2021年，全国公益广告播出总时长增长至164.46万小时，占全国广播电视广告播放时长的44.5%.
具体来看，广播公益广告及电视公益广告均呈现快速增长的发展势头，到2021年，播出广播公益广告节目时间56.38万小时，同比增长2.53%，占播出广播广告节目时间的39.31%;播出电视公益广告节目时间108.08万小时，同比增长9.76%，占播出电视广告节目时间的47.82%。
一直以来，传统广播电视广告收入是我国广播电视广告行业的主要收入来源，近年来，随着互联网技术的快速发展，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入逐渐取代传统广播电视广告收入，成为我国广播电视广告行业主要增长点。
2017年以来，全国广播电视广告市场总收入规模持续提升，到2021年，全国广告收入为3079.42亿元，同比增长58.73%。
具体到收入构成来看，2021年，传统广播电视广告收入增势乏力，仅实现786.46亿元，同比还略微有所下降。而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入(指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入)则得以快速增长，不仅实现2001.46亿元收入，同比增长也高达124.89%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国广播电视设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
全球互联网电视机行业已经由萌芽期过渡到发展初期，再到如今的快速发展期。近年来，全球OTT机顶盒和智能电视出货量不断创新高。未来在较长一段时间内，流媒体将会进一步发展，互联网电视终端产品新形态也将会层出不穷，全球互联网电视机行业发展前景较好。
全球互联网电视机行业的发展可以追溯到20世纪初，以美国为代表的发达国家提出促进广播、有限电视、电话、高速数据传输等相互融合，互联网的电视概念出现，微软发展网络电视业务的“维纳斯计划”正式启动，互联网电视机行业萌芽。
21世纪初，全球出现了web TV概念，网络电视再度引人关注，苹果率先发布OTT机顶盒，行业进入发展初期。2010年，谷歌发布第一代google
TV，引起市场热议，随后苹果发布第二代Apple
TV，奈飞(Roku)、hulu、YouTube、亚马逊等也相继推出互联网电视服务及终端产品，全球互联网电视机行业进入快速发展阶段。
OTT机顶盒和智能电视作为互联网电视机的典型代表，近年来出货量不断创新高。2012年，全球OTT机顶盒出货量仅在3130万台，2017年出货量已经达到了16200万台。2018-2019年，机顶盒厂商继续专注于支持能够在强大的用户界面上无缝呈现高质量视频的设备，2019年全球OTT机顶盒出货量达到26232万台。
注：2018-2019年数据为前瞻根据当年及往年情况进行的测算。
在智能电视方面，据DisplaySearch数据显示，2012年全球智能电视出货量渗透率约为27%;2014年全球智能电视出货量渗透率已经达到了36%。据Strategy
Analytics数据显示，2018年全球智能电视出货量渗透率已经达到了67%。2019年，三星、LG、TCL等厂商持续推出新款创新技术智能电视机吸引消费者，同时智能家居的兴起以及网络电视内容的不断丰富也助推了全球智能电视的发展，2019年全球智能电视机出货量渗透率达到70%左右。以AVCRevo统计口径测算，2019年全球智能电视机出货量已经达到了1.58亿台。
注：2015-2017年全球智能电视出货量渗透率为前瞻根据当年及往年情况进行的测算。
在未来较长一段时间，以Netflix、Amazon Prime
Video等为代表的全球流媒体的发展将会进一步推动互联网电视机行业的发展，同时各大制造厂商不断创新新产品也将会刺激消费者购买互联网电视机，互联网电视机行业发展前景较好。
在OTT机顶盒方面，由于OTT机顶盒以较低的价格实现软硬件一体的更新，为用户提供体验的最前沿的享受，因此在未来较长一段时间内，消费者对OTT机顶盒需求依旧较大。此外，OTT机顶盒相较于智能电视而言，其有着低值易耗、快速更新的特点，因此其更新周期较快，一般OTT机顶盒更新速度为2年，而智能电视更新速度为8年，OTT机顶盒更新速度是智能电视的四倍左右，这为全球OTT机顶盒出货量增长带来动力。前瞻预测，2025年全球OTT机顶盒出货量约为43340万台。
在智能电视方面，IT/互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视的发展成为不可逆转的趋势。同时，随着智能电视价格趋于平民化以及内容资源链日趋成熟，智能电视将为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。
2020年，全球疫情带来了发达国家政府针对家庭的各种补贴，可支配收入增加的同时外出旅游、餐饮等消费下降，居家办公、娱乐、在线教育等需求刺激了电视市场的增长，据AVC
Revo预测，2020年全球电视出货量将达2.3亿台。前瞻预测，2020年全球智能电视出货量渗透率在75%左右，2020年智能电视出货量将达到1.73亿台。2025年，智能电视出货量渗透率将达到98%，全球智能电视出货量约为2.32亿台。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国互联网电视机行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
