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——以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与2019年持平。
目前，中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，目前仍处于成长期。
2020年上半年各类家电产量均下降
2020年1-6月全国家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2%;家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9%;彩电产量为8312万台，同比减少2.5%;房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4%。
2020年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家积极调整措施到位，市场销售明显好转。分季度来看，第一季度家电市场零售总额为1204亿元，同比下降35.8%，第二季度零售总额为2486亿元，是第一季度的两倍多，同比2019年微增2.64%。分月度来看，家电行业在2月份经历零售额最低点后，开始呈现逐月增长的态势，并且在6月份达到最高，6月单月的零售额突破1000亿元。
中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器;在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业收入仅有2019年同期的一半。
2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置;上游及厨电板块相对落后。全年来看，预计线上消费流量将主导家电消费市场，具备线上优势企业，收入表现将持续领先，同时考虑到地产后周期影响将进一步显现，厨电子板块收入规模筑底回升预期有所增强。
从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。
导读：酷开系统2019年9月—2021年8月两年间的数据显示：创维电视人均开机次数增长27.47%，总开机次数增长59.67%；人均启用电视时长增长91.67%，总启用时长增长139.57%。数据从侧面折射出一个事实：经历了近10年的低迷期之后，电视正在重新回归人们的主流生活。
9月23日，创维在北京召开主题为“致敬真实”的秋季新品发布会。
会议重点发布了四款产品，一款是S系列的创维OLED电视S82，该款电视应用创维30+画质调校技术，支持BT.709和DCI-P3色彩空间转换，色准值 E高达0.86，成为止于目前拥有最高色准值的OLED电视，全新创维锋薄OBM技术让这款电视模组整体薄至3.9mm，散热性能提升25%、平均温度下降5。
另一款Q系列的创维鸣丽屏 SmartMiniLED电视Q72，采用京东方COG玻璃基技术，由于大幅提高了灯珠数，背光分区更高，画质更惊艳。该产品外观采取空气悬浮设计，极简外形+贴墙安装恍如壁画悬浮空中，极具科技时尚感。
第三款产品是A系列的A20 Pro，该款产品定位于“新一代年轻人的观影+游戏首选”，并由谭松韵担任Ablaze系列代言人。
第四款产品为创维首款OLED电竞显示器G90，搭载48吋120Hz OLED屏体，拥有超八百万个自发光像素点，以超高对比度为玩家呈现更加纯粹的色彩及黑场表现，带来更为舒适护眼的画面显示与流畅的电竞体验。
从创维提供的画质指标对比数据看，S82和Q72两款产品，多项指标表现优于索尼，很容易让人联想起想当年华为手机多项指标超越苹果、三星。
业界分析认为，自2019年启动品牌升级战略以来，创维电视在高端化、科技化、年轻化三个维度均取得显著进展，高端形象越来越清晰。
“致敬真实”折射出创维电视什么产品理念？
电视可以有无限多的场景应用，但画质永远是最核心的那个；电视一旦失去画质优势，一切应用都将失去意义。
衡量一台电视的最核心要素，无疑是极致的清晰度、极致的色彩还原能力，以及极致的音效表达，归根到底六个字：无限接近真实。因此，“致敬真实”的会议主题折射出创维电视强烈的产品理念：唯有画质才是电视的本质属性。
到目前为止，OLED仍然是所有显示技术中最优的技术。而MiniLED作为液晶显示技术的延续，则代表了液晶显示技术的高级阶段。
创维重点发布OLED和MiniLED两类产品，意在进一步强化创维显示技术领导者的形象。
本次发布会，引人注目的还有创维一直引以为傲的30+画质调校技术。
创维30+画质调校技术堪称创维的独家秘籍，相当于建立了中国首个电视画质调校大数据库，而66个不同维度+2160类别结构和细节特征+7大维度调校模型+一支画质调校高端人才队伍，构成了这个大数据库的主体框架。
在创维电视大家庭，S系列承担了什么使命？
2013年，创维推出中国首台OLED电视，至今已发布16代38款OLED电视。
与其他显示技术相比，OLED拥有三大显著优势：天然无有害蓝光+极限的高对比度+柔性显示特性。
创维电视大家庭有5大系列，即：W系列、S系列、Q系列、G系列、A系列，其中，W、S系列全部为OLED电视，属于创维电视的旗舰产品，而本次发布的S系列则代表了创维电视画质、音质、品质及工业设计的最高实力，与SONY A系列、LG C系列，并称为“全球OLED电视三大旗舰产品”。
近年来，创维电视高端化形象显著提升，S系列可谓功不可没。
无怪乎创维电视董事长王志国说：S系列的每一次更新换代，都重新定义了前沿和高端。
S系列近年来荣誉加身，多次荣获红点设计大奖：如S8A获得了2018年的红点设计奖，S9A获得了2019年的红点设计奖，S81 Pro获得了2021年的红点设计大奖。
2014年，创维电视S系列正式诞生，中国电视由此开启OLED时代；
2016年，创维将HDR技术、AR技术引入S系列；
2017年，推出像素控光、极致超薄的S8系列；
2018年，推出极致简约的S8A，和采用自主研发AI芯片的S9A；
2020年，推出集音画技术之大成的S81 Pro，将OLED技术和工业设计实现完美融合；
2021年春，推出全球首台可变形OLED电视W82。
可以这么说，创维S系列的发展史，其实就是一部中国电视高端转型进化史。
说OLED绕不开OBM，OBM对创维意味着什么？
近年来，媒体在报道创维OLED时，常常伴随一个新名词“OBM”。
OBM是什么意思呢？对创维OLED有什么意义？对中国OLED产业意味着什么？
所谓“OBM”（OLED Basic Module），即OLED模组自制，指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产全过程。大家请注意“独立完成”这四个字！
2019年8月，创维成功落地OBM，由此成为国内首家、全球第二家具备OBM能力和资质的电视厂家。
拥有OBM能力，对创维意义重大，很多人知道创维有壁纸电视、屏幕发声电视、可变形电视，而大多数同行没有这些极具视觉冲击力的电视产品，其根源就在于创维拥有OBM能力而大多数对手没有。拥有OBM能力意味着创维拥有完全独立的OLED电视新产品形态的开发能力，该能力反过来进一步强化了创维OLED的领先优势。
中国之所以能和韩国、日本在OLED上平起平坐，与创维拥有OBM能力有很大关系，比如上面说的，创维S系列与SONY A系列、LG C系列并称全球OLED三大旗舰产品。
第三方数据映射出创维什么样的变化？
近年来，行业发生深刻变化，本土品牌越来越受国民喜爱，这在过去多年是没有过的。这是中国社会消费升级的结果，也是行业技术、品牌升级的结果。
如何判断一个品牌是不是高端品牌呢？关键看消费者愿不愿意为这个品牌的产品花更多的钱，换言之，如果一个产品售价明显高于行业均价，那么这个品牌一定位居中高端品牌之列。
下面这张图是2019—2021年中国市场电视销售均价变化表，从图表可以看出，2019—2021年创维电视产品均价上扬态势，并一直处于行业均价上方，折射出创维电视高端化得到社会公认。
KANTAR 2021年6月发布的《创维智能电视品牌健康度研究报告》，与上图形成印证：过去29个月，创维品牌整体发展态势稳健，多项关键指标持续向好。
报告显示，创维品牌力表现强劲：总体知名度77%，品牌考虑度55%，品牌偏好度20%，三项关键性指标均排名行业第一。
创维品牌溢价力日益凸显：总体喜好度26%，排名第一；品牌满足需求程度19%，排名第二；品牌与众不同程度20%，排名第三。
创维品牌潜力位居前列：无提示第一提及14%，排名第二；无提示所有提及40%，排名第二；品牌引领潮流程度18%，排名第三。
创维品牌高端化转型效果从业绩层面得到印证。2021年上半年，创维电视营业额同比增长33.06%，其中：中国市场实现收入58.68亿元，同比增长13.7%；海外市场实现收入47.58亿元，比增长68.4%%。其中，创维OLED电视2021年上半年市占率是41.6%，继续排名全行业第一；在同期欧美市场，创维OLED电视销量同比大增88%。
其实，创维电视高端化是一个系统工程，并非单一因素支撑，而是多因素综合作用的结果。比如，创维2015年4月收购德国高端电视机品牌美兹(Metz)，2020年在中国市场推出单机价格与特斯拉Model 3大致相当的美兹电视，堪称极尽奢华。
2021年6月8日，创维与欧洲足球豪门尤文图斯缔结战略合作关系，成为尤文图斯在电视及智能家居领域的官方合作伙伴，二者可谓“门当户对”，对创维开发市场也将形成有力支撑。
（作者系家电行业资深观察人士）
1、有线广播电视网络公司属于媒体行业。
2、中国有线为广播电视节目进入千家万户发挥着广电网络传输主渠道的作用。目前，公司主要开展广播电视节目传输、带宽批发、内容托管、虚拟专网（VPN）、数字媒体内容分发等业务。
3、中国有线下设办公室、规划管理部、审计稽核部、人力资源部、财务部、投资融资管理部、行政保卫部、资产管理部、市场部、业务宣传部、安全运行中心、工程维护部12个部门。中国有线整合重组海南省有线电视网络，并设立海南分公司。
4、传媒专业领域包括：影视导演、艺术管理、摄影、播音主持、影视编导、动画专业、公共事业管理、制片管理、影视表演、影视戏剧文学等专业。传媒产业是国家重点投入的项目，目前传媒专业人才的需求量是其他专业的三倍。国家教委对传媒人才的培养投入也是普通大学的三倍。
5、互联网已渗透到各个行业，传统媒体行业正遭遇前所未有的转型与变革。一方面，新闻传播专业毕业生的整体薪资状况确实不怎么乐观，另一方面，当下以及未来，媒体行业都有着不小的人才缺口——不论是高端岗位还是初级岗位，都存在部分岗位特别是新生岗位高薪难聘的情况。
6、互联网媒体，即借助互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。
7、要想深入了解一个行业，必须了解该行业的产业链上下游。互联网媒体行业上游是新闻生产主体，例如政府新闻网站、商业新闻网站、机构/个人自媒体。
8、中游是新闻分发主体，例如新闻网站、新闻客户端、社交应用、视频应用等手机软件。下游是周边服务主体，为参与者提供数据、公共舆情及媒体服务。
