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随着社会的快速发展以及移动网络的普及，各大公司在广告宣传时将目光投向了传播速度更快、投入成本更低的网络平台。随着运营发展需求的快速增长，抖音、快手、小红书以及b站等网络传播平台如“雨后春笋”般齐齐冒头。
近年来，新媒体作为新兴行业发展势头猛烈，有数据显示:全国94%以上的企业已开展在线运营产品业务，通过各大网络传播平台进行运营规划，新媒体运营相关岗位在各类企业中均有设置，中国新媒体人才和媒体融合人才的缺口巨大，约有100-300万人之多，月薪也在6000-20000元不等，发展前景一片明亮。
而在未来几年内新媒体运营行业的发展依旧是在红利期的，具体可以从两个方面说明：
1、在企业层面，随着抖音、快手、小红书这些新媒体平台的不断兴起和繁荣发展，新媒体运营已成为各类网红博主的吸粉利器，而各企业招聘单位对新媒体运营人才的需求也逐步扩大。
2、在求职者层面，这个行业的门槛不高，但是上限很高，岗位都有升职的空间。薪水上，由于整个行业都处于上升期，所以与传统行业相比，越来越多的人都愿意投身于新媒体运营行业，因此，人才市场上运营人才供给也是越来越大。
到了现在，你还不考虑进入新媒体运营行业为自己寻一份美差吗？
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1、“自媒体”是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式；它是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径；“自媒体”是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。随着社会的不断发展，尤其是互联网的逐渐普及，“自媒体”已经越来越成为大家了解社会信息的重要手段，因此2022想做“自媒体”还是有很大发展前途的。
2、首先，从社会效益方面来讲，“自媒体”可以帮助从事人员传播信息，，其中，包括一些知识科普、社会新闻等等，对于有社会理想却苦于无途径实现的人来说，“自媒体”是一种很好的方式。例如，如果你想成为一名记者或者播音员，但是由于教育经历、家庭背景等一系列外在因素使得你无法完成这些梦想，那么就可以通过“自媒体”方式来实现，可以通过抖音、微博、小红书等平台发布自己了解的社会新闻，也可以通过相关平台直播、录播等方式切实体验自己播报新闻的感觉，这些都是社会效益层面可以达到的一些效果。
3、其次，从经济效益方面来讲，“自媒体”平台凭借超大的人员浏览流量而存在，大流量可以折算成一定的收益满足从事人员的基本生活。现在社会是一个信息共享的社会，全社会几乎人手一部智能手机，无论是工作之余还是休闲娱乐时，上网刷新闻、刷短视频等都是当代人解压的主要方式，所以“自媒体”平台的发展前景非常之好；如果你熟练掌握了视频剪辑的技巧，那可以通过对影视剧集、采访问答等视频进行二次创作，从而吸引观众、粉丝的目光，如果你熟练掌握某平台的特效技巧，那么你可以通过自行创作短视频来获取大众关注，如果你对实时信息足够敏感，你还可以通过撰写博文来获取流量，而一旦你的流量足够大，就会获得一定的钱财收益，而且还有商家会找你进行推广，给予你一定的推广费用，这些都是经济效益层面可以达到的一些效果。
4、总之，互联网时代已经越来越成为社会发展的主流时代，学生、宝妈、打工人等几乎所有的社会群体，对于互联网的使用都是居高不下，并且有不断增长的趋势，在这样的时代大背景下，从事依托互联网而衍生的“自媒体”无疑是非常正确的选择，但正因为大家都深谙这个道理，所以“自媒体”行业的竞争也愈发激烈，希望想要从事这个行业的人们还是要多多了解和掌握行业相关的技能，只有这样，才会在正确的选择之下得到最优的效果，获得可人的回报，不然很容易“竹篮打水一场空”。
声量，是指周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。
当下，美妆护肤几乎成为了年轻人日常生活的标配，无论男女老少，美妆产品的目标消费群体在不断扩容，营销方式与内容也越来越多元化。季节交替、新品上市、电商大促、品牌事件四大节点成为了美妆品牌全年营销布局的重中之重。
社交媒体平台作为美妆品牌营销的主要阵地，在重要的时间节点成为了提升品牌影响力、放大转化效果的重要渠道，而社交声量则成为了品牌营销效果的“可量化”数据。根据克劳锐的洞察，在2022年双11期间，美妆行业的整体声量至少高于日常声量的1.5倍。效果测评、配方解读、沉浸体验类内容在美妆类产品声量表现上是“性价比”最优的内容形式，腰尾部达人的声量贡献表现突出。
2022年美妆品牌的营销环境发生了怎样的变化？不同平台的美妆类内容声量有着怎样的特征？品牌该如何选择适合自己平台进行营销投放？克劳锐基于新媒体平台声量系统发布《2022年新媒体平台美妆品牌营销特征分析》，解析美妆平台在不同社交平台布局的营销内容及玩法，为行业带来有价值的参考。
本报告所指新媒体平台主要包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2022全年声量TOP-10美妆品牌的声量表现及营销特点。以下为本次报告摘要：
对于品牌而言，声量是内容的体现，是品牌价值的“溢价”推手，是产品种草与转化的重要保障。美妆优势垂类关注度及作者数量占全行业4成之多，美妆品牌具备天然声量优势。
当下，美妆品牌年度声量走势具有周期特征，声量让品牌在电商大促期充满“底气”。第四季度是美妆品牌声量全年中的燃爆期，双11、双12期间声量表现高于其他时期1.5倍以上。
比较来看，各平台美妆品牌声量走势差异显著，发挥平台营销优势有助于品牌快速积累品牌声量，促进转化。
微博是美妆品牌官宣的主阵地，借势热点话题、超话刺激用户积极讨论，保持声量持续活跃；抖音的声量走势贴合女神节、618、双11、双12等节点实现声量与销量的双向奔赴；小红书则坚持日常种草，保持品牌声量平稳，一季度、四季度重点迎合电商大促期；快手以电商基因为主，直播带货切片内容带动品牌直播转化；B站保持品牌日常露出，以低频高品质的方式获取目标人群对品牌的关注讨论。
小红书美妆品牌声量贡献垂类集中度高，竞争环境日益严峻，微博竞争更分散。小红书、微博发布美妆内容的账号相对较多，抖音平均账号声量贡献值最高，其次是微博、小红书。微博与美妆品牌相关的作品数量远高于其他平台，抖音及B站的单条作品声量贡献更高。
整体来看，美妆品牌第一季度和大促期是营销重点，社交属性越强的平台，品牌相关内容覆盖垂类越多元。美妆、时尚、颜值类内容是美妆品牌重点布局的内容赛道，其次，与日常生活相关的轻松化内容成为美妆品牌竞争的第二赛道。
微博
微博上的代言官宣、新品上市、季节爆款等内容奠定了美妆品牌声量基础，年末主攻电商大促。
明星的微博是规模化提升品牌声量的“快速通道”，与品牌的联动能够助力声量“流动”增长。明星名人是美妆品牌声量贡献主力，时尚、美妆类内容曝光高，电商达人的互动性更强。
同时，微博的高声量内容集中于代言人发声、品牌联名互动、电商福利优惠等内容。
小红书
小红书上则是品牌经典、应季产品关注讨论度稳定持久，冬季适用款是年底大促期间品牌营销的关键切入点。
小红书的美妆类内容在换季期、大促期多以效果+优惠力度为主，日常围绕使用场景拉动品牌声量的提升，美妆、时尚、开箱测评是美妆品牌声量贡献的核心垂类。
有效成分、使用效果、省钱攻略，是小红书上贡献声量的3大主流内容类型。
抖音
抖音以单品“逐个突破”+电商标签话题的方式为大型电商活动积累品牌“口碑”。
从内容上来看，抖音以单点“爆破”配合多元内容契合使用场景，以品牌调性的塑造加强用户对品牌的“印象分”。抖音的美妆垂类是美妆品牌声量贡献第一，情感、幽默搞笑、剧情类以“内容”位居其次。
美妆品牌多将产品展示充分融入场景化内容，用共鸣提升用户对品牌的好感，以趣味提升用户对产品的记忆。
快手
快手的电商基因浓厚，美妆品牌声量贴合各类电商大促活动，声量与GMV“并行”。
快手福利款、热门单品、平价产品，性价比透彻介绍内容声量更高，直播带货切片视频能够吸引用户，提升直播转化率。时尚、美妆、颜值类等与美妆行业强关联的垂类是快手贡献声量的主力。
快手声量表现优异的内容多为长期使用产品的效果分享与同类产品性价对比，这类内容更容易引导用户做出消费决策。
B站
B站上美妆品牌声量在代言人官宣的节点涨幅明显，品牌声量走势伴随电商节波动。
品牌以年轻人感兴趣的内容融入平台氛围，培养自有粉丝，联合UP主的内容共创有利于激发用户情绪共鸣。
美妆、时尚是声量贡献核心垂类，幽默搞笑、生活记录类内容更吸引B站用户的观看与互动，趣味下饭、还原真实、简单易懂的内容更易激发用户的关注与喜爱。
整体来看，美妆品牌的年度营销节奏明确，通过长线布局声量全力支撑销量增长。
在克劳锐看来，新媒体环境中声量的量化有6大考虑因素，分别为识别声量的出处、收集作品表现、考虑作者粉丝量、兼顾作者垂类、拉齐不同平台“价值”、声量结果的统计规则。
结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同”的理念，加上NLP自然语言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计，这也是克劳锐新媒体平台声量系统的核心。
新媒体平台声量系统能够帮助品牌复盘投放效果，对标竞品，助力品牌新一轮投放，并阶段性进行洞察汇报。
更多有关美妆品牌营销发展的洞察研究，可查看以下本次报告详细。
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1、数字媒体技术行业发展趋势怎么样，根据近些年的就业数据，数字媒体技术专业同学就业岗位分布也很广泛，从事本专业岗位的比例不低于50%。
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3、根据近些年的就业数据，数字媒体技术专业同学就业岗位分布也很广泛，从事本专业岗位的比例不低于50%。从整体来看，专业方向主要岗位如：多媒体/动画设计师、摄影摄像师、后期制作师、编导策划、网站设计（UI设计师、美工）、网络策划（网络文案策划、网络我、新媒体我）、广告平面设计、创意设计师、游戏开发工程师、软件开发工程师、游戏测试工程师、测试工程师、游戏产品工程师、产品工程师/产品经理等；非本专业方向，则可以选择从事市场营销（市场专员、销售助理、销售顾问）、行政文员、人力资源专员等岗位机会，但是其中也不乏进入专业相关行业的
